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索菲亞獲丁香醫生專業認可,康純板為何能贏得頭部健康IP的青睞?
索菲亞     2021-06-30   

消費的不斷升級和選擇日趨理性,個人、家庭的健康變得尤為重要,"健康"成為了人們消費選擇中的重要關注元素。而疫情也讓“健康”的價值回歸大眾,大眾對健康的需求達到頂峰。

疫情爆發期,健康類資訊一度成為爆款,在丁香醫生數據研究院的《后疫情時代國民健康趨勢洞察》報告中,根據新榜的數據顯示,健康類文章微信閱讀熱度攀升,10萬+閱讀數的文章篇數同比上升了299%。全民健康觀念的升級,讓健康需求加速向日常消費場景滲透,也讓問診等低頻醫療場景 向日常健康管理場景延伸。

由此可見,"健康"已是大勢所趨,而定制家居品牌又該如何洞察消費者"健康需求",找準"健康痛點",進而精確化地推廣,與消費者產生共鳴并轉化購買?索菲亞與丁香醫生的合作,無疑成為了家居品牌進攻健康領域的又一標桿案例!


索菲亞攜手丁香醫生,開辟家居健康科普新風潮

6月21日,一篇名為《新房裝修多久后才能沒甲醛?4 大誤區別被坑了》登上丁香醫生微信公眾號頭條,文章由清華大學化學系在讀博士孫亞飛和資深結構工程師、產品研發經理陳柳毅共同完成,探討新房裝修的常見誤區。

文章認為,裝修,是成年人的一場大型考試,考試中,甲醛對我們的健康影響很大,同時又容易犯錯。對于甲醛問題,丁香醫生表示,事后再處理遠不如事先預防來得更重要,控制甲醛的釋放量,除了有效通風外,最為關鍵的一步還是從源頭做起,就是在裝修或者選擇家具的時候,對板材的品質提出約束。而索菲亞康純板安全可靠,質量過硬,不會對我們身體造成危害,能保障我們在健康這道題上輕松拿高分。

丁香醫生微信公眾號,坐擁1700多萬粉絲,文章一出,家居健康問題便引起了無數網的紛紛熱議。索菲亞借助頭部健康科普IP的影響力,也成功開辟了家居健康科普的新領域,成為行業首家開啟“定制家居+健康科普IP”合作新模式的品牌。

其實早在5月,索菲亞便攜手丁香醫生一起探討家居健康知識,除了在知乎平臺共同回答了“明明已經按照環保標準挑家具,為什么最后還是逃不過甲醛的困擾?”的問題外,在520的活動中,索菲亞還邀請丁香醫生簽約醫生、呼吸科副主任醫師胡洋蒞臨活動現場,分享室內健康知識。

雙方的合作始終圍繞著消費者的裝修痛點,在推介環保板材康純板的同時,更多的是讓消費者正確認知家居健康問題,護航消費者獲取健康環保的家居生活。


嚴格的科審機制,加強產品的安全性和信任度

值得一提的是,索菲亞和丁香醫生的合作,并非簡單的商務合作。作為健康生活方式品牌,在合作品牌選擇方面,丁香醫生也有著嚴格的審核機制,全國有將近1500萬家企業,丁香能夠與其最終合作的其實不足1%,這背后,都源于丁香醫生極其嚴苛“科學審核”制度。

丁香醫生作為是一個內容分享平臺,它背靠國內70%的醫生,這些優質KOL的科學嚴謹性,賦予了丁香醫生的高專業性、高深度性的品牌印象。

首先是內容生產上,丁香園幾乎所有的內容都是醫生和專家來生產,用專業人士生產的內容去獲得信任。其二就是擁有嚴苛的科審制度。品牌在找丁香醫生時,需要提交很多檢測報告、研究論文等,由丁香醫生的科審團隊進行審核,當品牌被認為符合“安全”、“有效”兩個原則時,才能和丁香醫生進行合作。

這就預示著,丁香醫生與索菲亞合作前,就是已經通過重重的考驗。而索菲亞康純板的各項優勢,都經過了嚴格的科審,真實可靠,有理有據。


丁香醫生成索菲亞“第六個認可“,賦能營銷

正因為道道嚴苛的關卡,丁香醫生整個品牌的調性背后始終是信任,其背書在消費者心中擁有著舉足輕重的分量,成為了全網最值得信賴的健康IP。

面對如此嚴苛的審核機制,索菲亞的康純板產品憑什么能C位出道,獲得推薦?

實際上,在家居健康這個命題上,索菲亞早已耕耘多年。在丁香醫生的科審中,認為康純板在制作過程中,使用的添加劑和 MDI 膠粘劑不含有甲醛,也沒有苯、甲苯、二甲苯等有害物質。這款板材的甲醛釋放量 ≤0.025 mg/m3,遠低于國家標準 ≤ 0.124 mg/m3。

此外,康純板防霉性能、抗菌性能、抗承重變形的能力和防潮性能等都通過丁香醫生的認證,各項指標都遙遙領先,優于國家標準。

目前,索菲亞已經全球 FSC 森林認證、日本 F★★★★ 認證、美國CARB NAF和EPA NAF無醛豁免認證以及通過瑞士SGS測評這五大國際環保認可。而丁香醫生,則是索菲亞在消費者領域獲得的“第六個環保認可”,這個“認可”全面、權威、專業,同時具有較強的認知度,不僅能加強消費者對索菲亞在環保健康領域的可信任度,更能將“丁香醫生審核通過”賦能到產品上,架起品牌和消費者有效溝通的橋梁,影響消費決策,助力終端銷售,實現共贏。

作為行業環保的引領者和推動者,未來,除了持續加強研發,促進產品升級外,索菲亞也會不斷創新,探索更多健康營銷新玩法,護航廣大消費者正確認識室內健康問題,真正實現環保健康的綠色人居!

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